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对食品类商业平面广告的制作进行研究

  1 品牌文化定主题

  钟超军谈到,品牌文化是共生于品牌所定位的核心目标人群的,它所体现的是品牌聚集人群的价值观,以及他们所共同拥有的人群文化。而笔者也认为,商品品牌文化体现着商品消费者的价值取向,商品广告的设计必须与其现有文化相匹配。桃花姬品牌具有经典的视觉外观元素,配方来自于元曲《秋叶梧桐雨之锦上》:阿胶一碗,芝麻一盏,白米红馅蜜饯。 粉腮似羞,杏花春雨带笑看。润了青春,保了天年,有了本钱。桃花姬作为东阿阿胶的品牌健康零食,可以起到美容养颜的功效,赢得了广大女性的青睐。 依据上述品牌文化,笔者定位了《嫁妆》中的主题形象--美丽且爱美的年轻姑娘。作品意在突出,年轻姑娘爱美的心态,晦涩的神情,以至对桃花姬深深的依恋。

  2 广告图片设计

  摄影是以线条、 光线与影调为造型要素的一种用光艺术,以纯粹的形象语言开辟了一个新的视觉审美领域。 《嫁妆》的创意设计是:即将揭开红盖头的新娘,突然想到嫁妆桃花姬,故做张嘴添舌的动作。 极其隐晦的手法表达了女性朋友对桃花姬阿胶的深度依恋。笔者认为, 拍摄需突出新娘渴望再小吃一口桃花姬的欲望,拍摄人员须关注构图、景深、光阴效果的处理等。 拍摄完成后,使用 Adobe Photoshop CS6 图形图像处理软件对图片进行精致地加工,运用修补工具修补脸部瑕疵,色阶调式肤色、滤镜进行美化等。 笔者坚持将现实与虚幻相结合,意在宣传商品诱人的特点以及不可忽视用途。

  3 色彩刺激定印象

  色彩感觉产生的过程是物理、生理、心理的统一,是人脑思维活动的产物,即 光-物-眼-脑 的过程 。 笔者认为 ,桃花姬广告的作用在于充分表现广告本身的吸引力,主要体现在以下三个方面。

  (1)突出产品特色及设计理念,引起消费者的注意;

  (2)充分展现广告的内容,唤起观者的情感共鸣,给人们脑海中留下清晰地画面;

  (3)着眼于品牌的力量,忠实于企业文化,为广告本身树立威信。《嫁妆》以红色为主色调 ,易渲染出活泼开朗的出嫁新娘对美的挚爱。 各自的颜色代码.邻近色的搭配,能产生较和谐的视觉效果,并呈现暧昧、朦胧的色相差别感。 此外,画面大面积的暖色调能够突出热烈而喜庆的主题,同时高明度的色彩又令人感到轻柔亮丽。吸引注意、促进传播、刺激消费、引起联想、传递感情--这些都是色彩在广告创意中特殊的诉求力。 设计一幅广告,定要注意总体协调、局部对比,色彩运用的成败不在于色彩的数量,而是恰到好处,引起观者的注意并引发兴趣与思考。

  4 精巧广告语设计

  广告语是一种为表现广告主题而创作的通俗短语,或者说是一种口号。诙谐幽默、耐人寻味、简明扼要都可成为广告语的特点,但必须突出重点,便于记忆和流传。 站在消费者的角度上,广告语更应是读起来朗朗上口,并具有一定的号召力。嫁妆 ,我只要桃花姬是这则阿胶糕广告的文字内容 ,女孩嫁妆,只要桃花姬!内容简洁、语义明了的 8个字,强化了商品的功能,诚显桃花姬在出嫁女心中的重要性,意在表现以下三层意思。

  (1)桃花姬阿胶糕惹出嫁女孩的喜爱;(2)桃花姬寄予了美好的祝愿;(3)可口的桃花姬为出嫁女带来了美丽。广告语的设计最终应该落脚在对于消费者内心需求,只有引起消费者情感的共鸣,物品才有可能成为具备有使用价值的商品。

  5 图文编排定效果

  广告设计的编排是指在广告设计时, 以广告主题的思想内容为依据,将各种视觉要素和构成要素,通过一定的形式美规律进行适当的视觉关联与配置安排, 从而发挥广告设计的最大诉求效果,将广告的意义和情感迅速传达给观众。桃花姬广告的编排,笔者是在遵循广告的基本编排原则上进行了二次的设计。

  (1)商品广告要素的统一 。 《嫁妆》作品结合商品品牌文化,实现了图形、色彩、文字等要素的统一,确定颜色主调为红色、人物形象为青涩的出嫁女。

  (2)突出商品特征。 《嫁妆》图文结合,整体的视觉语言准确地将桃花姬美容养颜功效传达给消费者。 图文编排清晰明了,简约的风格给人强烈的视觉印象的同时,着重突出商品的内容和特征。

  (3)画面和谐平衡。 《嫁妆》整体风格一致协调,主题与文字之间相得益彰,画面内容一目了然,核心突出,产生了奇妙的视觉效果。

  6 结语

  广告类型多种多样,表现手法各异,虽然最终目的是刺激需求,引导消费,同时也能反作用于企业,使之树立良好的品牌形象。 商品广告中,单一元素的有机组合排列 ,可以起到一定的艺术魅力、强烈的视觉美感,并引起消费者内心的真实情感以及需求,创造出经济、实用、创新的广告。

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